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本能層次設計是自然的法則
標簽:H5開發
發表日期:2019-05-24 09:59:18     文章編輯:admin     瀏覽次數:42

本能層次設計是自然的法則。我們人類的演化,是處在一個和其他類人猿、動物、植物、地貌、天氣及其他各種自然現象共存的環境。進化的結果讓我們對來自外界環境的強烈情感信號非常敏感,這自然形成了本能層次的反應。這也是我在第一章所列的那些特征的根源。

因此,經過自然進化的選擇和強化,雄鳥身上長出色彩絢爛的羽翼以便最大程度地吸引雌鳥;接著,雌鳥再依偏好選擇其中羽毛更好的雄鳥。這是一個不斷反復并相互適應的過程,經歷很多代的進化后,每一種動物都已適應彼此。同樣的過程也發生在其他物種的雄性和雌性之間,還有在跨物種的共同演化的生活形式之間,甚至在動物和植物之間。

在植物和動物共同演化的例子里,果實和花是非常典型的。自然的進化過程讓植物開出誘人的花朵,以吸引鳥類和蜜蜂更好地傳播花粉。植物的果實也是如此,需要吸引靈長類和其他動物吃掉它們,以便傳播種子。果實和花朵大都形狀對稱,外表圓滑,色彩絢麗,觸感可親?;ǘ溆蟹曳嫉臍馕?,而很多果實味道甜美,這樣能更好地吸引人類和動物吃掉它們以便傳播種子(不管是通過唾液或排便)。在這種設計的共同演化中,植物改變自身是為了吸引動物,而動物也進化得被植物和果實所吸引。人類喜歡甜美的味道和氣味,喜歡高度飽和的色彩,這大概來源于人和植物之間的共生和相互演化。

人類喜歡勻稱的臉形和體形,大概反應出了什么是最合適的選擇;非對稱的體形或許來源于遺傳或生殖細胞孕育成熟過程中的某些缺陷。人類經過這些考量而選擇形狀、顏色、外觀以及生理上覺得有吸引力的東西。當然,文化在其中也扮演了關鍵角色,例如,有些文化以胖為美,而另一些則喜好苗條的身材;但即使在這些文化里,對于某些東西是否具有吸引力的看法,還是會有相同之處,即使過胖或過瘦是某一類人的特別喜好。

如果我們認為某個東西“漂亮”,這個判斷來自本能層次。在設計的世界里,“漂亮”通常會被指責為狹隘、低俗、缺乏深度和內涵——但這是設計師的反思層次在說話(試圖明顯地去克服直覺的本能吸引)。因為設計者想讓同行認為自己有想象力、有創意和內涵,如果設計出的東西僅僅“漂亮”“酷”或“有趣”,他們是不能接受的。但這些東西在我們的生活中還是有一席之地,盡管它們可能很簡單。

在廣告、民間藝術和手工藝品、兒童玩具里,你會發現本能層次的設計。因此,兒童的玩具、衣物和家具經常能體現出本能設計的原則:明亮的、鮮艷的色彩。這是偉大的藝術嗎?不是,但它們令人愉快。

成人更喜歡探索那些遠遠超過本能的、與生俱來的生物性偏好之外的事物。因而,盡管本能的反應不喜歡苦味(或許因為許多有毒的東西都是苦的),成人還是嘗試去吃喝很苦的東西,甚至喜歡它們。這就是所謂的“后天習得的口味”,之所以如此說是因為人們必須嘗試著去克服不喜歡這些東西的傾向。同樣,對于那些擁擠不堪的、忙碌的空間,或嘈雜、不和諧、不悅耳甚至帶有不規律節奏的音樂,所有這些東西在本能層次上都是負面的,但在反思層次上卻可以是正面的。

本能層次設計的原則是先天的,不分種族和文化。如果你遵循這些原則,即使是非常簡單的東西,也會做出很有吸引力的設計。如果你是為了精于世故、為了反思層次而設計,那么你的設計就容易過時,因為這個層次對不同的文化非常敏感,容易趨附潮流,會經常不斷地變化。今天的精致很可能有在明天被舍棄的風險。偉大的設計,就像偉大的藝術和文學,能夠打破規矩,跨越時空而永存,但只有很少的設計能獲此殊榮。

在本能層次,注視、感受和聲音等生理特征起主導作用。因而,廚師會用心呈現食物的外觀,巧妙地將食物擺放在盤子上。在這里,優美的構圖、干凈的外表和美感都是重要的因素。在設計汽車車門中,在使其能牢固鎖上時,還應該讓關車門的聲音聽起來悅耳。哈雷摩托車的排氣管能夠發出強有力的隆隆聲,十分獨特。讓車身圓滑、性感又迷人,就像圖3.2所示的1961年捷豹(Jaguar)經典款敞篷車。是的,我們都喜歡圓熟的曲線、光滑的表面和堅固結實的東西。

本能設計和第一反應有關,這并不難研究,只需直接把一個設計放在人們面前,然后等待他們的反應。本能層次設計的最好的情況是,當人們第一眼看到設計,就禁不住叫道:“我想要。”或許他們接下來會問:“它做什么用?”最后才問:“它值多少錢?”這就是本能層次的設計者所要追求的效果,而它也真的有用。很多傳統的市場調查都關注于這一層面的設計。

蘋果電腦公司就發現,當色彩繽紛的iMac電腦上市時,銷售量立即上漲,盡管那些夢幻般華麗的機箱里預裝的是和蘋果別的款式的電腦一樣的硬件和軟件,而那些電腦銷售得并不怎么好。同樣地,汽車設計師期望外觀設計能讓公司起死回生。1973年,大眾汽車公司推出經典車型“甲殼蟲”,奧迪公司也研發出了TT車型,而克萊斯勒則上市了PT巡洋艦,這三個公司的產品銷售量都直線攀升。

具備視覺和平面藝術家以及工藝工程師的技能,才能進行有效的本能層次設計。形狀和造型、生理的觸覺和材料的肌理、重量等,都對本能層次設計的直接情感反映有影響。本能設計應當讓人感覺良好,看起來也不錯。這時,欲望和性別也關乎其中,在店鋪、海報、廣告以及其他強化外觀表現效果的“存在點”(point of presence)中,它們也扮演了關鍵角色。對于許多僅靠外觀來促進銷售的產品而言,這些要素也許是店鋪爭取顧客的唯一方法。同樣地,如果高價位的產品不符合顧客的審美觀,也許會降低售價。

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