登錄 注冊
您的位置:首頁> 建站知識 > vi設計
設計的三個層次:本能、行為、反思
標簽:vi設計
發表日期:2019-05-23 13:55:37     文章編輯:admin     瀏覽次數:50

正值午飯時間,我和朋友在芝加哥鬧市區,我們想去索菲特大酒店(Sofitel Hotel)的建筑師咖啡廳(Café des Architectes)坐坐。當我們來到吧臺,映入眼簾的是很漂亮的展示,瓶裝水組成了一面墻,這種你能在食品超市買到的東西,被陳列為藝術品了。

整個吧臺后面的墻面就像一個藝術館:磨砂玻璃巧妙地從后面打出燈光來,從地面延伸到天花板。玻璃墻前面的架子上,每一層都放置了不同牌子的瓶裝水。藍色、綠色、琥珀色都是非常美麗的色彩,由玻璃墻面反射出雅致柔和的光線,將這些色彩恰到好處地展現出來。瓶裝水成了藝術品。我決心研究這種現象,包裝如何使水瓶變成一種藝術形式?“走進任何一家美國、加拿大、歐洲或亞洲的食品超市 [2] ,你能看到各種品牌的瓶裝水撲面而來。”這是我考慮要放在一家網站上的議題。另一個網站則強調情感:“包裝的設計者和品牌經理 [3] 在探尋讓設計超越平面元素,或者說讓整體設計來塑造消費者與品牌之間的情感聯系。”在世界上大多數城市,盡管自來水已經很衛生了,但銷售高端瓶裝水仍有很大的市場。裝瓶銷售的飲用水甚至比汽油還昂貴。實際上,花費也成了吸引力的一部分,正如心理的反思層次所描述的那樣,“如果它價值不菲,那么它一定很特別”。

有一些瓶子很不一樣,極具美感且色彩繽紛。人們會留著空瓶,有時還用來裝水,這證實了產品的成功依靠其包裝,而非其內容。因此,就像紅酒瓶和水瓶被用來當作房間裝飾物,這已遠遠超過它們原來的用途。另一個網站說:“幾乎每個喜歡TyNant礦泉水的人 [4] ,都會在家里或辦公室保留一兩個空瓶用來裝飾,當作花瓶或收藏。攝影師也非常滿意該水瓶的上鏡效果。”(圖3.1中,插著花的瓶子就是TyNant。)

如何使一種品牌的水與眾不同?答案就是包裝。對瓶裝水而言,有特色的包裝指的是瓶子的設計。不論是玻璃的或塑料的,還是其他材料,它的設計成就了這個產品。正是這個瓶身引出了強烈的本能層次的情緒,引起了直接的本能反應:“哇,是的,我喜歡它,我想要它。”一位設計師曾對我解釋“哇”的這個因素。

在這個例子里,反思層次的情感因素也介入其中了。珍藏的瓶子能讓人回想起訂購或消費這些飲料的情景。因為只有在特殊場合才會購買紅酒或昂貴的瓶裝水,于是這些瓶子就成了這個特別時刻的回憶物,承載著特殊的情感價值,成為有意義的物品。意義并不來自瓶子本身,而是它們所勾起的回憶。在第二章里我特意指出,回憶能夠觸發強烈的、持久的情感。

當純粹只關注外觀美時,設計的要素又扮演什么角色呢?這里主要依靠遺傳和神經結構的生物過程。這里的設計很容易變成“視覺糖果”,因為視覺的感受就像嘴里品嘗到糖果的味道一樣。然而,就像甜美的糖果沒有營養價值一樣,漂亮的外觀掩飾了表面之下的空洞。

人們對世界上日常事物的反應非常復雜,它取決于各種不同的因素。有些因素與消費者無關,而是由設計者和生產者掌控,或者被像廣告和品牌形象那樣的東西影響。有些是內在因素,來自消費者自己的個人經歷。設計的三個層次——本能的、行為的和反思的——在你的體驗里各自扮演著自己的角色,每一層次都像其他層次一樣重要,但對于設計師來說,每一層次都有不同的途徑去實現。

留言預約
關于我們
易神州網絡-專業的軟件開發和品牌營銷公司,提供互聯網基礎服務與數字營銷產品解決方案專家,14年豐富的軟件開發、品牌策劃營銷。擅長于系統化解決企業品牌在互聯網上的統一性傳播,企業品牌在互聯網上的應用。我們協助您通過在線品牌的塑造,建立長久的企業品牌價值。
聯系我們
400-611-0508
周一至周六9:00-18:00
全方位的營銷咨詢   精準的解決方案
地址:北京市豐臺科技園漢威國際四區8號樓7層
關注公眾號

        {久久AV高潮AV无码AV喷吹,怡红院AV一区二区三区,天天爽夜夜爽人人爽一区二区,无码无套少妇毛多18PXXXX}