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        如何建設網站軟文中植入關鍵詞
        標簽:網站建設
        發表日期:2022-04-25 08:00:06     文章編輯:admin     瀏覽次數:6

        如何建設網站軟文中植入關鍵詞

            1)網絡軟文植入關鍵詞的三個原則
            高熱度,低競爭度。盡可能選擇百度指數高(百度指數高意味著熱度高)而競爭度較低的詞。實踐中不太容易找到,但是一旦被我們發現這樣的詞,軟文效果就會翻幾倍、幾十倍,所以通過站長工具對關鍵詞進行詳細對比分析,也許會有驚喜,還是值得一試的。
            軟文中的關鍵詞不要太密。我們的操作經驗是軟文中植入的關鍵詞一般不多于6個,不能影響閱讀效果。如果一定要多植入,可以用長尾關鍵詞去拓展(具體方法在本書第3篇有介紹),也不能重復出現。比如,以網絡營銷為關鍵詞寫軟文,就可以拓展出來“北京網絡營銷公司”、 “網絡營銷培訓”、“網絡營銷評估”等關鍵詞。當然,以追求SEO優化效果為第一目標的網絡軟文不受此限。
            軟文中文章描述要表現軟文內容的中心思想。軟文內容必須與軟文標題的關鍵詞密切相關,搜索引擎會抓取與標題關鍵詞相關的內容作為描述。千萬不能為了嵌入關鍵詞而導致文不達意。欺騙了搜索引擎,搜索引擎也會懲罰你。
         2)關鍵詞植入哪里
         首先,軟文的標題中必須要植入;其次,軟文的第一段一定要植入。因為標題和第一段對于搜索引擎抓取的作用最大。
            在正文中的關鍵詞要積極拓展,可以根據關鍵詞的分類,自然地嵌入。如果正文嵌入影響閱讀,可以把關鍵詞盡量集中在頭尾兩個部分。軟文關鍵詞的嵌入一定要講求自然、行文簡潔,太過冗長的話語只會起到適得其反的作用。
        此外如果發布網站的編輯允許,標題或者軟文中的關鍵詞可以加黑或加下畫線,這樣也有利于搜索引擎收錄。
            比如這樣也有利于搜索引擎收錄。我們撰寫的一篇軟文“國內第一本微信書《微信改變世界》3月3日發售,文章標題和第一段都提到“第一本微信書”,而且標題做了加黑,微信書、第一本微信書”都能輕松找到。
        四、網絡軟文與SEAA合力見證奇跡
        1.除了關鍵詞網絡軟文還要帶什么
        網絡軟文要想對SEM做出卓越貢獻,除了以上談到的軟文中要嵌入關鍵詞,還要考慮插入圖片。我們在實踐中的經驗是,如果是發布到全國門戶網站的軟文,帶上兩張圖片已經不錯了。如果是發布到地方門戶和小站的,則不受此限。建議配三張圖片,因為圖片太多會導致閱讀文字的概率下降。如果是發布到論壇和博客的軟文,除非是以圖片為主、文字為輔的軟文,也不建議配圖太多。
            軟文中的配圖一定要與文章內容相關,配圖中如果有肖像的要特別注意是否會引起侵犯肖像權的情況,圖片中是否有將人物切割開的東西,圖片內容盡量不涉及政治、宗教內容。圖片要清晰,圖片不要太大。圖片下面要加上圖片說明。配上圖片的軟文在百度檢索的時候相當于有了一次免費硬廣的機會。如果點擊打開,又有了二次硬廣宣傳的機會。如果一篇軟文中配圖多了,百度抓取的概率反而會大大降低。
        如果是推廣網站的網絡軟文,最后千萬不能忘記插入超鏈接,這個超鏈接極有可能直接成為網站流量的入口。超鏈接一定要選擇關鍵詞,而且不能把超鏈接選為文章標題和小標題。一篇軟文即使是投放到博客、論壇的,建議超鏈接也不要超過3個,最好將超鏈接放在最后。
         2.網絡軟文與SEM如何合力
         說到底,這兩者之間就是一個配合的問題。因為目標基本一致,都是為了搜索引擎收錄,都是為了網絡營銷效果的實現。網絡軟文做優化可以按照SEO的方法去操作,這里重點談一下如何與競價排名的配合。
            根據百度競價關鍵詞的投放,統計一下點擊量多的時段和成交的比例,找出點擊量大但是成交比例低的時段。這一時段就是投放網絡門戶軟文的時間。確定好關鍵詞,圍繞關鍵詞撰寫一系列的文章,注意一定要在百度網頁格式下收錄好的網站投放,因為百度推廣是在網頁檢索形式下,必須與此對應。如果軟文發布到新聞收錄好的網站對于SEM來講貢獻就小多了。網站大小沒有關系,只要百度網頁格式下收錄好。
            在網頁格式下搜索“網絡營銷”,不管百度首頁上面有多少推廣,百度右側有多少推廣信息,在下面關鍵詞的最新相關信息中出現的就是軟文。如圖所示的第二條,“北大青烏昌平網絡營銷9幣為大學生帶來的就業巨變”就很可能是一篇軟文。
            最后還有一點要補充說明一下,就是投放的數量不需要太多,要保持投放的頻度,這就需要多撰寫軟文,不能簡單地更換標題了事,畢竟百度對于原創文章的判斷還是比較精準的。換了標題不換內容,也能收錄幾次,超過3次基本沒有可能在如上圖所示位置出現了。如果投放了,沒有出現豈不是白白耗費了財力,有時間還不如多寫幾篇原創文章效果好。
            近年來,網絡軟文和SEM合力典型的案例很多,一般除了鋪天蓋地地打廣告之外,還會炮制大量網絡軟文與百度競價排名相互補充,以實現網絡高曝光率和塑造品牌的目的。
        五、新媒體時代軟文與搜索引擎聯姻有新的意義
            2013年以來,智能手機迅速發展,3G、4G網絡和WIFI大面積覆蓋,移動互聯網的發展具備了較好的條件和基礎,微信席卷了中國手機用戶?;谝苿踊ヂ摼W的應用如雨后春筍般在中國大地遍地發芽,在這個時代背景下軟文的應用渠道更加廣泛,點對點的傳播顯得更加重要。
            其中特別要提醒大家注意的是,基于移動端搜索引擎的變化,百度在PC端搜索引擎市場中一家獨大,在移動端依然占有絕對優勢。微信公眾平臺剛剛興起的時候,筆者檢索微信公眾平臺內發布的文章關鍵詞,曾經能在PC端搜索引擎上抓取到,然而時間不長,筆者多次測試發布在微信公眾平臺上的文章,未能在PC端檢索到。
            與此同時,一個有意思的事情出現了。360搜索在首頁直接增加了微信搜索的鏈接,特別是搜狗搜索,在首頁專門設置了微信搜索的入口,分公眾平
        臺和公眾號兩種方式。
            更讓微信粉絲們開心的是,微信也充分展現了搜索功能,如果檢索關鍵詞,直接能搜索到微信群內及微信個人賬號聊天信息,還能搜索到微信公眾平臺的文章,出人意料的是緊隨其后還能搜索到PC端的信息。下圖是在微信個人賬號中搜索“徐茂權”的展現結果。
            互聯網和移動互聯網搜索引擎的環境未來趨勢一定是更加公平、客觀,百度遲早有一天也會能夠檢索到微信內容。那么接下來就是和軟文相關的事情了,在微信公眾平臺發布的文章由公眾平臺的操作者說了算,發布到這里的文章PC端能夠檢索到,甚至直接發布到PC網站上的文章在手機端也能檢索到。這意味著什么?一個巨大的機遇!關鍵詞的應用絕對不僅僅是做傳統SEM那點事兒,應該怎么做套用一句網絡語:“你懂的!”
        一、如何整合軟文
            前面已經講過,不同軟文載體的特點是不一樣的,因此要整合軟文,就要緊緊圍繞行動目標來進行操作。
            舉個例子來分析,2013年3月1日,我們接受網絡新經濟研究者、云海匯首席架構師邱道勇先生的委托,為他的新書《微信改變世界》做軟文營銷。這本書邱道勇先生2012年12月份就已經完成書稿,因為很多朋友比較關心,要寫推薦和序言,因此耽擱了一段時間。
            為了預熱,3月1日我們在網易、人民網先發布了該書要上市的消息。不料,該信息被另外一本正在組稿中的微信相關書籍編著團隊獲悉,對方為了搶時間,于當日也在中國廣播網、和訊網等網絡媒體發布了“史上第一本微信書隆重出版”的信息。實際上他們組稿中的書只是完成了封面設計,當時并沒有上市發行,而邱道勇的《微信改變世界》已經印刷完畢!
            為此,我們研究決定本次軟文營銷的行動目標是讓網民知道《微信改變世界》是國內第一本微信相關的書籍。我們連夜圍繞這個中心策劃軟文,選擇投放媒體。
            平面媒體因為審稿較為嚴格,我們降低了標準,只要求作為新聞類消息發布即可,只要體現書名、作者、第一本微信書籍三個要素就算達標。
            廣播媒體,因為推廣費用有限,不能做訪談,就選擇了中央人民廣播電臺的一個頻道與編輯溝通,正好趕上一個微信的選題,成功地做了新聞植入。
            網絡媒體方面,因為不受字數嚴格限制,將上述三個傳播要素進行了豐富和擴展,特別進行了文章標題、內文小標題“第一本微信書”類似關鍵詞的植入,迅速投放,百度的檢索效果很好。微信因為字數不限,我們在諸多微信群上進行了全文轉發。
            微博因為文字受140字所限,只是拓展了上述信息,涵蓋了三個要素。除此之外,又使用了微信漂流瓶的功能,設置了“第一本微信書《微信改變世界》的作者是誰,回答對了的朋友有禮品贈送”,再次將要傳播的三個要素進行了推廣。
            盡管我們接受該書軟文營銷任務的時間只有三天,比較倉促,而且費用有限,但是我們進行了軟文的整合式營銷,傳播效果非常理想。華夏智庫運作的2萬冊圖書一周之內售罄!也許有朋友要說這兩萬冊圖書售罄還有線下推廣的功勞,沒錯,如今的營銷是一個合力,但是軟文整合營銷對于傳播的貢獻毋庸置疑,無傳播不營銷!軟文整合營銷,簡單地說就是要梳理一下傳播途徑,根據不同的傳播途徑圍繞同一目標撰寫軟文進行組合投放。這樣不同投放渠道之間還可以引起互動,事半功倍。上述《微信改變世界》的推廣如果策劃的時間夠,形成微博、博客、論壇的互動,與網絡門戶軟文相呼應,效果就會更好。
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