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網站建設多少費用之企業自建內容策略與規劃
標簽:北京網站建設公司
發表日期:2022-03-23 08:00:10     文章編輯:admin     瀏覽次數:7

網站建設多少費用之企業自建內容策略與規劃

    這里列舉幾個案例進行說明。
    陶氏化學亞太區數字營銷負責人栗建,系數字營銷領域非常專業的從業者,也是筆者多年的朋友。其在《再見了,4A廣告公司》一文中深入解讀企業如何放棄4A廣告公司,通過自建內容中心等方式來迎接挑戰。
    萬豪酒店集團挖來了有好萊塢背景的David Beebe。DavidBeebe曾經在迪士尼、Showtime以及DirectTV等媒體供職。David Beebe為萬豪酒店集團組建了萬豪酒店內容工作室(MarriottContent Studio),并著眼于提升用戶的體驗和忠誠度。工作室擁有100人左右的團隊,管理著萬豪酒店在Youtube、Snapchat、Instagram以及Medium四個社交媒體上的官方平臺,并策劃和執行活動。
    相比萬豪酒店集團從無到有另起爐灶,豪車品牌捷豹路虎選擇的是“共建”。Steve Woolford在201 1年與捷豹品牌共同創建了數字創意和營銷公司Spark44。2015年,Spark44的服務延伸到了路虎品牌,逐漸接管了Young&Rubicam代理的創意業務、奧美代理的體驗和設計業務以及Wunderman代理的CRM業務。Spark44總裁Simon Binns用“更好(Better)、更快(Faster)、更( Cheaper)”形容“共建”帶來的改變。這一模式讓財務和流程更加透明,與捷豹、路虎高層的直接對話加速了決策流程并減少了溝通成本。
    無論是自建還是共建,企業內容中心都被認為是“花錢的部分”,是成本中心而非利潤中心。這種傳統的想法正在改變中。百事公司相信自己的內容制作中心“創造者聯盟( CreatorsLeague)”能夠通過向媒體出售內容獲得資金甚至產生盈利。百事公司通過用銷售大量非品牌贊助內容賺錢來貼補那些為推動產品銷售而制作的廣告創意內容。百事內容中心將制作并在電視、在線視頻(如Amazon Prime)上發行各種系列劇、電影、音樂4昌片、真人秀節目及其他內容。
    百事公司飲料業務全球總裁Brad Jakeman相信百事集團旗下的眾多品牌,無論是多力多滋(墨西哥玉米片),還是佳得樂(功能飲料),都有著遠遠超出單純食物或飲品的商業價值,而他領導的內容中心團隊將使這些價值得到變現。
    內容中心通過利用品牌本身巨大的能量及內容資產,為它們的市場營銷提供充足的資金。而從品牌資產到營銷資金的轉化,來自百事內容中心這個未來的“小金庫”。“我們是否能夠達成目標?也許還要花些時間。我們是否在朝這個方向前進?這個絕對肯定。”
    案例點評:內容策略和規劃已經不可簡單地用市場營銷費用來采購,一次性搞定。內容策略和規劃是一個持續的、源源不斷的企業經營行為。不論是自建內容團隊還是共建,或者說是外包給第三方公司,內容策略和規劃都是企業互聯網戰略中不可或缺的一步。
第4節讓人頭疼的是:做什么內容?內容從哪來
 大家都開始意識到內容的價值。許多企業也想開展內容策略和運營,不過類似“做什么內容”“我們公司根本沒有什么內容可以傳播的”等話題經常被提起。如何源源不斷地做出目標客戶想要的內容,是我們迫切需要解決的問題。
 通過5個問題確定目標客戶想要的內容
    目標客戶偏好是決定內容及寫作風格的標準。在執行過程中,通過以下5個問題,可以幫你梳理出客戶想要的內容。
1.你想和誰接觸
 請回答:你心目中理想的客戶是誰?他們年齡特征怎么樣?他們在哪里生活?他們從事什么職業?這些問題回答得越清晰,接下來的內容營銷開展將越順利。請不要給出類似“任何用戶我都想影響”的答案,因為這就等于沒有目標客戶。這是一則芝華士的廣告.假如你還需要看瓶子,那稱顯然不在恰當的社交瞳里活動.假如你還需要品嘗它的昧道.那{爾就沒筲經驗去鑒賞過它,假如你還需要知道宅的價格,翻過這一頁吧,年輕人.
2.他們上網都看些什么
 如果能夠拿到每個目標客戶的互聯網軌跡,做內容營銷和互聯網廣告投放,那將是最理想的狀態?,F實情況是,我們不可能拿到,但是可以通過在線調研、電子郵件調查等手段來收集相關客戶訪問網站的情況。
 客戶經常訪問的5個網站是哪些?他們是否經常使用社會化媒體?直播、微信、微博等平臺中他們偏愛哪幾個?了解客戶的網絡瀏覽行為,將有助于決定提供哪些類型的內容。
3.他們偏愛什么內容
目標客戶是想要娛樂新聞、實用信息,還是文化知識?或者是三個都想要?他們是否有時間完整看完你的內容,還是只隨意瀏覽一下即離開?更喜歡文字風格的內容,還是視頻風格的內容?
    杜蕾斯的粉絲,他們偏愛的是什么內容?當你發現他們在娛樂、情趣類話題方面轉發數、評論數比知識類的要高時,就需要針對他們的口味下手了。
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