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常見的網絡推廣方式如下
標簽:北京網絡推廣
發表日期:2022-03-22 12:00:38     文章編輯:admin     瀏覽次數:8

常見的網絡推廣方式如下

“Guided by History”在聯系顧客與品牌長期資產方面的優勢,就如同“beyond today blog”在提供關于退休的有用資訊方面的優勢一樣。在內容方面,所有一切的核心在于兩種類型的內容:一種是有用的內容,即對利益相關者有幫助的信息(如退休指南);另一種是品牌內容,這類內容闡述公司的特點(如公司員工志愿者服務)。當需要選擇金融合作伙伴時,這些內容都會幫助客戶和投資者回答這樣一個問題:“為什么選擇富國銀行?”
 那么到底該如何產出好內容呢?筆者認為,制定高效內容的策略可分為如下幾部分:
(1)深刻理解目標用戶。不建議采取人口統計概述,內容策略應建立在堅實的用戶洞察的基礎上。只有深刻明白目標用戶的需求,接下來的內容策略才有價值。
 (2)評估需求。核心問題是找出用戶在乎什么,需要什么內容。例如,B2B類型的用戶是集團采購型用戶,他們具有購買周期長、決策復雜等特點,企業應針對他們的特點給出對應的內容(解決方案)。用戶往往在意的是解決方案和案例。
 《英雄聯盟》游戲推廣團隊為了拓展玩家數量,讓新手更容易上手,積極編輯發布了《新手視頻教程》。這個教程的目的是讓從來沒有接觸過《英雄聯盟》的玩家在非常短的時間內熟悉游戲,并激發對游戲的興趣?!缎率忠曨l教程》目標清晰,就是幫助剛剛進入游戲的“菜鳥”,讓他們能夠先熟悉游戲規則和游戲模式,給他們一個成長的時間和支持,使其更好地適應游戲的節奏。該視頻一經發布,即贏得了眾多新手的盛贊,帶來了一大批玩家。
 (3)確定商業目的。明確的商業目標是一切策略的前提。在創建內容策略時,應兼顧用戶需求和商業目的。例如創業初期,企業缺乏知名度、信任度,內容商業目的可以直接定義為提升知名度、信任度。如果品牌已呈老齡化,內容商業目的則可定為提高互動,此時你的內容需要思考如何和用戶有情感共鳴,獲得積極互動。
 (4)創造并編輯內容(原創內容,偽原創內容)。在確定了目標用戶、需求和商業目的后,就需要創造特定的內容來支撐商業訴求。
 (5)針對平臺發布內容。不同的傳播平臺和渠道,內容也應有所不同。例如,微博上的內容體現的是快、簡短;微信上的內容應簡短,且要適合移動端閱讀;博客的內容可以深入一些。
 (6)衡量、分析和評估效果。依靠數據洞察,可以評估你的內容是否成功地達到了你的目標。如果一則內容的目標是提高認知傳播,則需要考慮內容的閱讀量,沒有達到效果的話,則需要分析原因。例如,微信公眾平臺上提供的文章的閱讀量、轉發量、收藏量等從不同的層面可以解析內容的質量和特點。
 結合上圖及我國的實際情況,筆者對內容規劃及發布的流程梳理如下:
 (1)每天干的。
 口每天發布微博,向客戶提供有價值的內容。
 口將你在別處看到的、和你的核心內容相關的新消息發給社會化媒體的粉絲(微信公眾賬號、粉絲社區),可以通過Google Alert、微博訂閱、微信訂閱號等方式獲得新消息。
  口每天抽出時間回復用戶的評論,或與之互動(微信訂閱號    的回復、微博評論回復、BBS回復、博客回復)。
 (2)每周干的。
 口至少推出一篇新博客,如果時間充足,2~3篇也可以。
 口發布一篇關于“怎么做”的文章。
 口在相關的論壇、社區參與討論。
 口更新企業主網站的內容。
 口生成一個簡短視頻,內容以價值為導向。
 (3)每月干的。
口根據深入的研究成果,或者是針對熱門話題寫一篇內容豐 富的文章、帖子,強調的是豐富性及影響力。
口發布一次案例研討或一則客戶成功的故事。
口制作一個PowerPoint幻燈片,將其發布到百度文庫、豆丁 網、道客巴巴等分享網站上。
口創建和郵遞電子郵件新聞簡報。
口可制作一則公司高管在大會上講話的視頻(對專業領域的 話題或觀點進行編輯整理)。
口制作一則音頻博客(可以發布到懶人聽書、喜馬拉雅聽這 樣的平臺)。
口組織和推介一次咖啡座談會、雞尾酒聚會或類似的社交 聚會。
口整理訪客或用戶的文章、帖子,向其他的平臺或出版物 投稿。
(4)每季度干的。
口發布一份基于研究的行業白皮書。
口制作案例研究的集錦,并以PDF格式來傳播。
口創建一本電子書,并以PDF格式來傳播,內容以于貨、聚焦領域為佳。
口制作一個視頻的系列,解讀本季度行業的熱點及趨勢。
口舉辦一次行業研討會或沙龍,并將相關的視頻、講義分享 出去。
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