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大慶網站建設之詳盡的內容策劃與規劃很重要
標簽:北京網站建設公司
發表日期:2022-03-20 08:00:31     文章編輯:admin     瀏覽次數:4

大慶網站建設之詳盡的內容策劃與規劃很重要

    互聯網成為企業和品牌展示其專業知識和思想的工具,通過互聯網可減少與客戶的摩擦和信息的不對稱。內容營銷可通過分享、協同、給予客戶答案的方式來向消費者傳遞信息,而傳統的營銷更多是打斷用戶思考、視覺、聽覺來硬性傳遞產品信息的。
    微信上傳送的是內容,視頻中放的是內容,廣告傳遞的是內容,網站上充斥的是內容,公關關系傳遞的是內容……企業在互聯網上創建和應用的內容,涉及視頻、圖片、文字、行業白皮書、電子書等??梢哉f:廣告是奢侈品,內容卻是必需品。
    企業創建內容的核心是將瀏覽者轉變為購買者,讓購買者成為回頭客或企業狂熱的追隨者及倡導者。通過互聯網上內容及信息的傳遞加深企業與客戶的關系。企業通過持續不斷地創造消費者關注的內容,激勵消費者和企業進行互動,最終獲得商業價值。
    內容在商業中的價值體現在:
    口提高搜索引擎頁面收錄數。
    口增加被搜索到的機會。
    OGC(Occupationally-generated Content,職業生產內容)是指自行創造或者花錢采購來的內容,如視頻網站、新聞站點。PGC往往是出于“愛好”,偏于義務貢獻內容;而OGC是以雇傭為前提,其創作內容屬于職務行為??傮w而言:UGC是用戶自行表達的各自小世界里的碎片內容,
 口有效增加及帶來網絡流量。
 口吸引更多對內容感興趣的網友。
 口減少購買阻力,幫助消費者進行購買決策。
 口樹立企業在行業內的江湖地位及威望。
 口將企業、品牌、消費者的故事講給大家聽。
 口通過特定的內容,形成穩定的粉絲群,構建網絡社區。
 口形成新的產品銷售渠道。
 相對其他營銷方式來說,內容營銷是效果持續時間較長的推廣方式。企業投資在內容營銷上的每一分錢所產生的效果都不會立刻消失,而是會在較長的一段時間內發揮作用。
    內容聚合不會生成獨特的內容,在網上隨手可得的東西不用也罷。為了能夠真正地在網上塑造與眾不同的企業形象,企業提供的內容必須真實且明確體現你的品牌。內容的語氣、主題都必須有企業獨有的特色。創建高質量的內容絕非易事,不要采用RSS、搜索引擎抓取來的內容來填充企業自身的內容,那樣得不到持續的內容戰略支撐。下圖是筆者給企業做微信公眾賬戶、官方微博代運營時,結合企業的特性做的內容規劃。筆者將內容的40%規劃為知識分享,讓粉絲受益;而將廣告及新聞信息壓縮到10%。內容規劃的合理性和參照性需要依據行業特性、粉絲的口味等因素綜合考慮。
    常見的符合商業價值的內容策略有:
    (1)熱點性內容。熱點性內容即某段時間內信息檢索指數提高迅速,人氣關注度不斷攀升的內容。合理利用熱門事件能夠迅速傳遞企業的內容。對于熱門事件,營銷者可以借助平臺通過數據進行分析(百度指數、微博排行榜、微信閱讀榜)得到。但要注意,不是所有的熱點性內容都可借用,要尋找符合企業自身屬性的主題。
 (2)即時性內容。即時性內容是指充分展現當下所發生的物和事的內容。即時性內容策略要做到及時有效,需要在第一時間完成內容創作。就搜索引擎而言,即時性內容也會優先獲得排名。例如,Uber和滴滴合并的消息發布后,大家的注意力卻被杜蕾斯即時的內容吸引了。
 (3)持續性內容。持續性內容是指質量不受時間變化而變化,無論在哪個時間段,都保持穩定風格的內容。持續性內容作為內容策略中的中流砥柱,不得不引起高度重視。持續性內容就如一本雜志,其內容的格調和高度應該每期都是可預期的,而不是過山車式的。持續性內容的保證機制是,一個穩定的內容團隊和一套穩定的內容篩選機制。
 (4)方案性內容。方案性內容是系統給出營銷素材的內容。想寫出好的方案性內容,需要綜合考慮企業的定位、商業目標、主題、預期效果等。方案性內容的含金量非常高,用戶能夠從中學習經驗,充實自我,提升自身綜合競爭力。缺點是方案性內容的寫作需要花費大量時間,需要經驗豐富的專業人士才進行把握?;ヂ摼W上的方案性內容較少,因此獲得的關注更多。例如,下面這份解決方案,被閱讀了185 273次,下載了62 408次,可以想象其影響力有多么大。更為重要的是,不需要花錢,僅將內容分享到百度文庫即可。
(5)促銷性內容。促銷性內容即在特定時間內進行促銷活動產
生的營銷內容。促銷性內容主要是利用人們的需求心理而制定的方案內容,內容中能夠充分體現優惠活動,利用愛貪便宜的心理做好促銷活動。促銷性內容往往可迅速獲得銷售業績,拓展市場份額。
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