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方式網絡推廣推廣公司中從UGC、PGC、OGC角度看內容
標簽:北京網絡推廣
發表日期:2022-03-19 12:00:26     文章編輯:admin     瀏覽次數:18

方式網絡推廣推廣公司中從UGC、PGC、OGC角度看內容

 直播中用戶對內容的視覺焦點不一樣,從而導致用戶互動程度也不一樣,從而導致用戶參與方式也會有結構性的變化。例如,直播業用戶參與程度:秀場直播>游戲直播>體育直播>異步視頻,即映客>斗魚TV>章魚TV>優酷土豆。
 (1)秀場直播:主播就是內容本身,用戶的焦點就是主播本身,這樣用戶的參與度被最大化了。而且直播門檻最低,可以實現24小時的UGC。
 (2)游戲直播:主播操作游戲畫面,用戶的焦點是游戲畫面和聲音,故用戶參與度較秀場而言弱一些。直播門檻次低,可以實現
 (3)體育直播:主播不可改變視頻畫面,只是配角地位,用戶焦點是賽況而非解說,所以用戶參與度較游戲直播要弱一些。體育直播門檻高,頻度依賴于賽事的檔期。
 (4)異步視頻:不可改變內容本身,用戶焦點是內容本身,互動評論只是附加(比如彈幕),無即時性維度,用戶參與度最弱。
    內容用戶參與度是直播最核心的要素,會直接決定商業模式和運營模式。用戶互動參與度越強,意味著獲得用戶直接付費的可能性越強;秀場用戶參與度帶來增值服務模式,運營的核心是發掘和推廣主播;游戲直播是秀場加賽事的過渡和雜合模式;體育直播屬于內容分發渠道的廣告模式,運營核心是IP和版權。
    隨著互聯網的發展,圈內常將互聯網上的內容形式劃為UGC、PGC、OGC等三種。UGC(User-generated Content,用戶生產內容),又稱UCC( User-created Content),例如每天微信、微博、映客、Facebook、Twitter、Instagram等平臺上都有大量用戶自己生產的內容。其典型特征是:碎片化、零碎化;隨性、自由度過大,UGC的內容缺少系統性、連貫性,形式雜亂;專業性不足互聯網從來就不缺UGC內容,UGC也見證并催生了各種互聯網熱門應J
 用戶通過互聯網來表達自己對事物的認識,更多是態度和記錄,缺乏專業性。也許這就是Web 2.0的精髓,基于情感紐帶的自我表達。UGC和PGC的區別更多集中在有無專業的學識、資質,分享者在所屬領域是否具有一定的專業背景和資歷。
    豆瓣UGC及內容機制
    豆瓣早期的定位十分明確:打造以書籍、音樂、電影為紐帶的年輕人聚居地。豆瓣早期的種子用戶大多也都是為此而來,因此用戶本身就具有非常大的共性;豆瓣的產品架構也天生就是為打造“同類圈子”而生的。
    豆瓣通過UGC內容、小組功能、tag、豆郵,以及算法來為用戶精準推送其感興趣的內容以及圈子。通過層層篩選和過濾功能,用戶非常容易就能在豆瓣上找到與自己興趣和癖好都相投的社群和內容源頭,這也使得豆瓣社群從形成之時就“簡單純粹”:無關名利,只是純粹因為興趣和愛好。豆瓣從始至終貫徹的去中心化是培養優質內容的土壤。豆瓣倡導的是找到與自己志趣相投的人(話題及內容),更加突出用戶的位置,注重用戶個人的體驗以及用戶與用戶之間的互動。豆瓣為用戶創造了一個極致屬性的純粹之地,這也是早期豆瓣用戶不斷產出優質UGC的重要動力。
    案例點評:豆瓣的內容展現機制充分基于用戶與其所感興趣的內容之間的聯系,用戶通過內容所具有的標簽、其他用戶對這一內容的評論等來判斷是否是其想要的內容,這與豆瓣“一切以興趣為基礎”的原則十分契合。豆瓣良好的內容產生和傳播促進了長尾內容的聚集與分發,迎合了“個性化”的內容需求。
    PGC(Professionally-generated Content,專業生產內容,也稱PPC,即Professionally-produced Content)是指平臺(網站)專業內容生產者和提供者輸出的內容。PGC的典型特點是分享的內容具備一定的專業性和權威性,相對于下面要講的OGC,PGC與平臺不存在包養和雇傭關系。例如微信公眾平臺的內容、微博意見領袖輸出的專業內容,博客專欄推出的內容。PGC和OGC也常有交集,專業內容生產者既有專業身份(資質、專業),也可通過提供相應內容謀生。例如,網站的編輯既有新聞的專業背景,也以提供稿件獲得報酬。我們看到PGC能分享專業、高質量的內容,而平臺運營方無須付給報酬,因此互聯網平臺無不在想方設法吸引PGC留下來。不關乎價值,更在意心情、情感。從大的范疇來說PGC是UGC中的一部分,只是PGC的內容偏價值感、專業性而已。其實可以直接簡單劃分為UGC和OGC,說白了是有沒有花錢、是否存在雇
傭的區別。
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