網絡營銷及推廣中從音視頻到UGC、PGC、OGC，看內容
講一個汽車行業客戶的案例。該汽車零配件企業因為在有領先的技術和專利壁壘，筆者給企業梳理的內容營銷的戰案，最終確立了：放棄走自吹自擂的內容提供路線，走專業秀內容提供路線。通過眾多的平臺，企業展示自身的優勢和科研成 果，一方面讓整車廠商、科研機構可以尋找過來，另一方面可以加 強企業在行業領域的地位。最終到了良好的效果，多家汽車廠商找 到該企業，希望嘗試使用他們的產品作為標配；行業內的企業也知 道了這種產品，為此該企業獲得許多潛在的商業機會。
內容營銷是一把利器，越磨越鋒利。企業在內容上需要做好長期投入的準備，夯實互聯網傳播內容的基本功，也只有這樣，品牌才可以通過互聯網來影響用戶的購買、消費行為。
內容創業：連接社群的內容
在微信公眾號內容運營及社群商業方面，石榴婆報告是典型代表。2013年3月22日，程艷在老公張瑋的鼓勵下，發布了第一條微信推送，用兩個字開啟石榴婆報告的序章。
程艷將原本更新在新浪博客和個人網站的內容轉移到公眾號中。公眾號取名“八婆加上八婆”，諧音石榴婆，寓意娛樂八卦，也是該公眾號的內容定位。默默耕耘三年的新浪博客為其微信公眾號帶來了第一批粉絲。
多年從事國際新聞記者工作，程艷習慣于外語語境下的信息搜索方式，這讓她能在海量的國外網站中找到最感興趣的內容。而好萊塢明星的動態是程艷最感興趣的內容之一，這就決定了石榴婆報告在初期，素材對象非常聚焦——以好萊塢明星為主體，關注他們的日常八卦。接下來圍繞明星們的穿搭進行總結性評論，最終演化成為以穿搭分享為主題的內容框架。穿搭建議通過實用性的產品推薦變得更具價值，粉絲可直接通過推薦搜索購買，且并非是商業推廣。
石榴婆報告內容積極迭代，正往系統化的方向走。石榴婆報告內容僅僅圍繞四個角度：
(1)純粹的消息搬運，給讀者獲得信息的愉悅。
(2)提煉海量信息的精華，引發讀者思考。
(3)靠近商業，用品牌、穿搭等誘發讀者的購買欲望。
(4)建立類似品牌的口碑效應，讓讀者產生信任。
隨著消費升級，一批簇擁生活方式的新消費者社群誕生，他們擁有購買力、判斷力和忠實度，他們與以輸出生活方式為價值觀導向的自媒體一起，引領消費方式迭代。
案例點評：石榴婆報告通過其獨特的內容定位，連接對海外時尚、風尚搭配有興趣的社群，再通過適當的社群商品推薦、廣告植入獲得商業價值。
在Web l.0時代，以新浪、網易、搜狐、騰訊為代表的四大門戶，其核心就是將散落在互聯網上的內容通過超鏈接進行集合。百度做的是獲取和檢索互聯網信息。阿里巴巴（全球、中國供應商）網站做的是展示企業黃頁的互聯網。當年流行的天涯、新浪博客，挖掘出了那些文字功底不錯的寫手。我們可以從上面的案例進一步看出，以前你要混跡互聯網，傳播思想，文字功底是基本功。從音視頻、漫畫看內容互聯網正在走入圖像、音視頻時代。這個時代的游戲規則、玩法、參與者的技能都將有顛覆性的變化。
圖片、音視頻的處理技能將成為企業和個人標配！互聯網進入下一站，企業和個人都需要加強學習圖片、音視頻的處理技術。全球新聞傳播界，正在掀起學習視覺傳播的技術，關注視覺新聞表達的熱潮。視覺新聞，即運用形象化的手法來表現事物，取得視覺效果的新聞。它的立足點是先具有消息的特征，其次再運用特寫的表現手法，最終突出的特點是強現場感，使讀者如臨其境、如見其人、如聞其聲，克服枯燥和概念化。國外的品牌企業越來越重視圖片、音視頻在互聯網傳播中的應用，紛紛設立獨立的圖片、音視頻處理的獨立崗位以應對這個時代的到來。
荔枝電臺、喜馬拉雅等工具也將助推自媒體的發展。大眾媒體是工業時代的一個縮影，當年流行的出發點在于大工業化的數量、效率、速度。隨著碎片化閱讀和傳播時代的來臨，批量的印刷媒體將逐步退出主流市場，取而代之的是垂直化、小批量的信息傳播。在這樣的背景下，自媒體的玩法正在逐步崛起。自媒體第一波的玩家，靠的是筆桿，未來自媒體進化的方向也是圖片、音視頻。未來文字自媒體的玩家，必將受到沖擊，因為觀眾獲取信息的口味、方式改變了。如果我們不去改變，未來也就和我們沒有什么關系了。
筆者多年前就隱約預感這個時代的來臨，攜小伙伴翻譯出版《視覺營銷》一書。其系統詮釋了國外視覺營銷的理論和策略，也用Youtube、Instragam、Pinterst、Tumblr、Google+等平臺的營銷傳播案例對視覺營銷進行了詮釋，有興趣的小伙伴可以讀讀。
