登錄 注冊
        您的位置:首頁> 建站知識 > 全網營銷
        一站式網絡營銷網站之事件營銷與軟文營銷的互動
        標簽:全網營銷
        發表日期:2022-01-10 12:00:00     文章編輯:admin     瀏覽次數:6

        一站式網絡營銷網站之事件營銷與軟文營銷的互動

        如果是網絡軟文,也可以在硬廣中插入二維碼,用手機掃一掃就可以閱讀軟文。免費操作的方式有幾種,這里教大家一種比較簡單的方法。首先將要在線下推廣的軟文在公眾平臺中的圖文編輯好,然后用微信網頁版在PC端登錄,打開發布的文章鏈接,將這個鏈接復制到網絡上的一些免費的在線二維碼生成器中,掃描獲取到的二維碼就可以直接閱讀文章了。如果獲取的二維碼比較傳統,可以做個小圖片,PS到二維碼中間,還可以在二維碼下直接寫上“掃碼閱讀+標題”。這種操作手法實際上相當于把硬廣的版面做了延伸。
        掃描后閱讀展示的網頁排版也不漂亮,只是一個示意。試想一下,如果將二維碼的圖片專門設計一下,掃描閱讀后的鏈接網頁文章精心設計一下,標題提煉一下,是否能夠更方便閱讀呢?
           我們為一家企業做過線下的活動,沒有像大多數線下貼二維碼的活動一樣,全部二維碼都是公眾平臺入口,而是用二維碼作為了精心選擇的軟文閱讀入口,結果反饋比較好,該篇文章閱讀量大增。以前只讓人掃描進入公眾平臺,很多人進入后并不會閱讀公眾平臺的歷史消息。
            軟文營銷的這兩種整合手段也可以相互結合,總之,軟文和硬廣不能割裂開來,形成合力對外出擊的力量才能達到最佳的效果。
            事件營銷在英文里叫作Event Marketing,是企業通過策劃、組織和利用具有名人效應、新聞價值以及社會影響的人物或事件,引起媒體、社會團體和消費者的興趣與關注,以求提高企業或產品的知名度、美譽度,樹立良好品牌形象,并最終促成產品或服務的銷售目的的手段和方式。
            簡單地說,事件營銷就是通過把握新聞的規律,制造具有新聞價值的事件,并通過具體的操作,讓這一新聞事件得以傳播,從而達到廣告的效果。
            軟文營銷不一定是事件營銷,事件營銷離不開軟文營銷的配合。在軟文營銷的過程中隨時會策劃出事件營銷,事件營銷會為軟文營銷帶來軟文創意和撰寫的話題。盡管讀起來有點繞口,這也正說明事件營銷與軟文營銷互動的必然性。
            201 2年8月21日,河南省新鄉市延津縣一個養豬場的門前秦金周和他的親屬們為3000頭打疫苗突然死亡的豬開追悼會。據當時的媒體公開報道,事件起因是201 2年8月1日,秦金周按照成都天邦生物公司使用說明書和經銷商的要求,給300多頭豬進行了全面的一次性偽狂犬疫苗注射。
            8月2日,他發現許多豬躺在地上,吃東西都站不起來。8月3日,有兩頭母豬流產。8月4日,兩頭母豬死亡。8月5日,豬場出現大范圍的流產與死亡,用藥無效。然而,沒有注射疫苗的生豬則沒有病癥。此次事件共導致200多頭母豬流產,2600余頭小豬夭折,50多頭母豬死亡,直接經濟損失達上百萬元。
            然而成都天邦生物公司方面表示,只要養殖場能夠證明該事故是由廠方的疫苗所致,愿意給予賠償。但是在疫苗的鑒定上卻出現了很大的問題,秦金周找了多家鑒定機構,競沒有一個能為該疫苗進行鑒定的,并且對于鑒定的效力,廠方表示不予認可,雙方交涉一直未果。因此才有了給3000頭豬開追悼會的事件出現。我們認為,這是一個典型的用事件來維權的案例,從事件策劃到媒體引爆,都取得了明顯效果。但是后期的推動明顯乏力,如果秦金周的養殖場從3000頭豬的追悼會提升到為中國養殖業疫苗的行業問題斗爭,為解決中國養殖業面臨的困境奔走呼號,可以從這個角度再發起新一輪的話題。
            如果在整個事件中,不僅打擊成都的疫苗公司,更要借機宣傳秦金周的養殖場,樹立這個養殖場最負責任、最講究品質的養殖基地形象,也許在維權的同時還能讓秦金周的事業上升到一個新的臺階。要想做到這些,必須讓事件與軟文互動起來,讓軟文來控制事件的節奏并且將事件本身上升到一個高度。
            其實,如果軟文駕馭得好,事件營銷完全可以“二次引爆”。一個事件經過發酵,成為輿論關注焦點后,可能會因為新的新聞出現,也可能會因為事件本身經過一個時間段,大家的眼球和記憶都疲勞了。這個時候就需要用軟文進行新的詮釋,要么引發爭議,要么引入深思,把原來引爆的事件重新引回到輿論關注的焦點之下,這就是“二次引爆”,或者說“持續引爆”。
            當然,有些事件本身如果沒有好的策劃和時機,不適合“二次引爆”,那么可以用軟文進行梳理和總結,把好的經驗整理出來,把事件營銷對于品牌的意義拔高一下,寫成總結性的文章,這將成為品牌積累和沉淀的重要元素。
            簡單總結一下,軟文對于事件營銷、互動的具體意義在于,軟文能夠引爆事件,能夠控制節奏,能夠喚起網民的思考,能夠引導輿論導向,能夠成為最終品牌沉淀和積累的證明。
           
            軟文營銷不同于軟文推廣,軟文營銷是一個完整的流程,我們認為可以分成調研、策劃、撰寫、發布、評估這五個部分。如果企業長期實施軟文營銷,這五個部分是一個閉環的體系。

         

        留言預約
        關于我們
        易神州網絡-專業的軟件開發和品牌營銷公司,提供互聯網基礎服務與數字營銷產品解決方案專家,14年豐富的軟件開發、品牌策劃營銷。擅長于系統化解決企業品牌在互聯網上的統一性傳播,企業品牌在互聯網上的應用。我們協助您通過在線品牌的塑造,建立長久的企業品牌價值。
        聯系我們
        400-611-0508
        周一至周六9:00-18:00
        全方位的營銷咨詢   精準的解決方案
        地址:北京市豐臺科技園漢威國際四區8號樓7層
        關注公眾號

              {久久AV高潮AV无码AV喷吹,怡红院AV一区二区三区,天天爽夜夜爽人人爽一区二区,无码无套少妇毛多18PXXXX}