登錄 注冊
您的位置:首頁> 建站知識 > 微信營銷
網絡平臺營銷之口碑營銷四大原則
標簽:微信營銷
發表日期:2021-12-26 08:00:06     文章編輯:admin     瀏覽次數:16

網絡平臺營銷之口碑營銷四大原則

    美國作家安迪·塞諾威茲的《做口碑》一書中,提到了口碑營銷的四 T原則),即談論者( talkers)、話題(topics)、工具(tools)和參
 part)。
    1.談論者
    談論者對于企業來說是運行口碑營銷的起點。企業首先需要考慮誰會 己的產品,是產品的粉絲、用戶、媒體、供應商、員工或是經銷商?    約口碑營銷往往都是以產品使用者的角色來發起,以產品試用 實,三羹馨呈品放在一個稍微宏觀的營銷環境中,還有很多角色成為口 點,只要很好地滿足這些角色的要求,他們就會為企業開啟口碑營銷。
    2.話題
    人們談論的理由一般是產品、價格、活動、代言人等。其實口碑營銷 作和尋找話題引起網民熱烈討論分享的過程,總要發現一點合乎情理又出邀頭讓網民們說三道四。
    3.工具
    微博、微信朋友圈、QQ個性簽名、論壇、貼吧、病毒郵件、網絡廣308以幫助信息更快地傳播。是否運用好這些工具,是網絡營銷最具技術含量的一個節,不僅需要全面把握不同渠道的傳播特點,而且廣告投放的經驗對工具的選擇和果的評估起到很大的影響。
 4.參與
 企業在運行口碑營銷的過程中,要積極主動參與到熱點話題的討論中,只有與民良好互動,才能實現品牌或產品口碑傳播的目的。其實網絡中從來不缺話題,關在于如何尋找到與產品價值和企業理念相契合的接觸點。
    口碑營銷不管是在線上還是線下,都是企業做營銷活動的好幫手。不過很多企刪在運行口碑營銷時,都會遇到各種各樣的難題,甚至出現無從下手的情況,于是有稠多企業就打了退堂鼓或是不再重視口碑營銷。
    這是不對的。一種營銷方式的盛行,必然有它自身的優點,企業既然選擇了一種網絡營銷方式進行營銷活動,就要堅持到底并做到最好。下面介紹網絡口碑營銷的步驟,大家可以用來借鑒、拓寬自己的方式方法。
 1.制造一個好的引爆點
 企業想要做好網絡口碑營銷,首先要制造一個吸引眼球的引爆點,這樣才能讓更多的網民關注、討論、評論。這個引爆點只有讓網民感興趣,并自愿把這個事情告訴身邊的朋友,分享到IM工具上,才有可能引發口碑傳播,為企業免費宣傳,甚至達到營銷的最終目的。
    這個引爆點往往都是從網民的需求策劃的。企業要以網民關注的事、網民的心理、最想看什么、最想了解什么……總之就是以網民內心的渴望來制造一個引爆點,吸引他們的注意力。如海底撈,相信大家都不會很陌生。在海底撈吃過飯的人,應該都享受過打包就送個西瓜的服務。從這點可以發現,海底撈的核心就是口碑。它的服務非常貼合人群的心理,在外吃剩下的東西,不打包覺得浪費,可是有時候打包又覺得麻煩或者不好意思。然而海底撈用送西瓜鼓勵消費者打包的行為,可以讓他們解開心中的糾結,從而在網絡上為海底撈宣傳、傳播其服務的貼心和到位。
    海底撈的這一舉措,使得他們自己和其他企業商家都意識到了口碑傳播的強大,從而不管在線上還是線下都會開展口碑營銷活動,學會制造一個好的引爆點,吸引網友們的熱議和傳播。
    2.利用爆點制造話題
    在網絡口碑營銷中只有爆點是不夠的,口碑營銷最核心的是用戶之間相互交流中的傳播。所以還要有足夠的可談性話題,才能通過網民把企業傳播出去。如今最好放話題的地方就是微博的“熱門話題”了,企業可以利用“≠}熱門話題≠}”來發布話題,只要話題新穎并與時代接軌,就能很容易地引起網民的熱議。例如,最近曝光了魏晨的女友,相繼就有人在微博上開設“≠}魏晨女友曝光#”“魏晨我們挺你”等相關話題,引起無數網民熱議,賺足了網友的眼球和目光,隨即微博粉絲也有明顯的增多趨勢,喜歡他的更喜歡了,之前不喜歡的也跟著喜歡了。
    再如海爾員工砸冰箱的舉動,讓網民熱議,對于2011年來說,這是一件不可思議的事情,所以網民們忍不住討論一番。
    3.選擇合適的傳播渠道
    企業在做網絡口碑營銷的時候,應該根據自身產品、目標對象和話題選擇合適的傳播渠道,網絡傳播具有主動性,采用得當其效果是非常驚人的。同樣是以一個事件為傳播內容,在受眾對象常出現的論壇、BBS、博客中發布信息,然后再通過意見領袖來引導傳播,這些意見領袖就是可以影響傳播對象的公眾人物或專家。例如,傳播對象是追求時尚的少女,那么一些偶像明星的言論對他們的影響就是非常大的。
    4.口碑營銷監控       
    企業在運行網絡口碑營銷的過程中,要利用監控,來衡量口碑營銷的效果,而控的重點就是數據,因為數據是最能反映口碑效果的。不同的傳播渠道,有不同的控數據。例如,通過微博操作,監控的數據主要就是轉發量、評論次數、點贊數等。   
    除了監控數據之外,還要預防產生負面的口碑效應。每個人的看法和意見是不嚼的,如果發生了負面的苗頭,企業就要及時想辦法,盡量不讓負面口碑擴大化。   
    在網絡營銷中的病毒營銷,就是網民們將企業的熱點像病毒一樣不斷地復制給其他網民,傳播效果非常顯著。這是企業常用的網絡營銷手段,是企業樂此不疲使用的營銷好幫手。
病毒營銷又稱病毒式營銷、病毒性營銷、基因營銷或核爆式營銷。它是指通過用戶的社會人際網絡,使信息像病毒一樣傳播和擴散,利用快速復制的方式傳向無數受眾。
    簡單來說,病毒營銷就是通過在網絡卜提供有價值的產品或服務,“讓大家l相告知大家”,通過網民為企業宣傳,實現營銷目的。病毒式營銷已經成為網絡營銷中最為常見的手段,被越來越多的企業和網站成功利用。
留言預約
關于我們
易神州網絡-專業的軟件開發和品牌營銷公司,提供互聯網基礎服務與數字營銷產品解決方案專家,14年豐富的軟件開發、品牌策劃營銷。擅長于系統化解決企業品牌在互聯網上的統一性傳播,企業品牌在互聯網上的應用。我們協助您通過在線品牌的塑造,建立長久的企業品牌價值。
聯系我們
400-611-0508
周一至周六9:00-18:00
全方位的營銷咨詢   精準的解決方案
地址:北京市豐臺科技園漢威國際四區8號樓7層
關注公眾號

        {久久AV高潮AV无码AV喷吹,怡红院AV一区二区三区,天天爽夜夜爽人人爽一区二区,无码无套少妇毛多18PXXXX}